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整装成刚需 建材与装企将如何联手打造盈利点?

文章来源:新京报 作者:【未知】 点击:次 时间:2018/1/8 11:28:06
整合设计、施工、主材、辅料、家具、软装配饰等环节的整装服务,在2017年成为了家居业最重要的关键词之一,作为一个端口,“整装”为家装企业带来了更多流量,也创造了新的盈利点。而对于消费者来说,整装也成为实现拎包入住的新途径。 变化:整装成为装企必备产品 “整装”概念前两年就开始逐渐升温,终于在2017年成为“霸屏”一整年的家居业热词,就像前些年“互联网家装”的流行一样,“整装”也一度被业内看成家装行业的一次重大变革。 近日,由全国工商联家具装饰业商会与媒体联合发布的2017《中国家装行业整装市场发展状况调查报告》显示,2016年样本整装企业平均年产值约为5.93亿元人民币,其中最高年产值30亿元人民币,最低为1.66亿元人民币,这其中还不含2016年未成立的企业。 业内人士认为,随着家居消费主力群体逐渐变为80后、90后人群,消费理念也发生了一系列的变化,如今的主力消费人群,更看重的是透明、便捷的消费形式。从平米报价到套餐装修,再到“整装”,因为“整装”在家装市场的快速崛起,也逐渐由前两年的“试水”演变成家装企业的必备产品或模式。 2017年3月,各家装企业集中发力整装产品。天盛装饰推出了整装全包新品,硬装、软装配饰、品牌家具一步到位。老牌装修企业业之峰集团对外发布“全包圆”、“品德”和“诺华整装”三款成品家装产品。瑞博文·融发也在3月推出了“百搭智能整装”产品,针对实测面积60-100平米的房屋,推出了含装饰主材(墙漆、瓷砖、地板、洁具、木门、橱柜、吊顶、五金、水槽及部分小件等)辅料和人工费的包工包料套餐。 同样在3月,3月25日,苹果装饰集团北京旗舰店开业,发布了苹果装饰旗下首款科学整装产品——“苹果|当家”。3月26日,20000平米的天地和家装旗舰店于北京开业,天地和家装总裁仲伟介绍,天地和家装推行的整装模式产品除了硬装、软装、家具、还包括八大电器和灯,如果没有个性化需求,基本是没有增项的。 家装企业在整装方面的动作在2017年一直不断。2017年9月16日,10000平米精兴装饰整装体验中心开业,让消费者感受全方位多角度整体家装体验。 “双11”前,PINGO国际启动了全民整装节,提供全屋家居一站式整体解决服务方案,以产品标准化、设计标准化、施工工艺标准化、仓储物流标准化为核心,前置一口价的价格模式,为消费者提供“互联网整装服务”。除此之外,今朝装饰的英迈、东易日盛的速美超级家等都推出了整装产品套餐。 在家装行业“整装”出现之前,消费者较为熟悉的为“半包”和“全包”两种模式,无论是哪种模式,消费者似乎总是达不到“拎包入住”的心愿。“整装”出现后,从设计、水电改造、主材安装(地板、瓷砖、洁具等)、家具到软装、配饰、保洁开荒……给消费者提供了全新的服务模式。 趋势:大牌建材成为整装链条重要一环 “整装”的火热,吸引了各类家居企业向其靠拢。一类是推出整装产品服务模式的家装企业,这类企业多为品牌家装企业,包括精兴装饰、今朝装饰、东易日盛、业之峰装饰等,这类企业一般拥有较好的服务链整合能力和交付能力,而“整装”产品引入,可以带入更多的流量,从而转化为利润。第二类是互联网整装平台,由平台来负责产品供应链系统、服务系统的整合,从而构建一个较为完善的整装流程。第三类为家居关联行业企业,比如材料商(经销商)、房地产开发商等。 在家居的产业链上,由于“整装”的加入,使得产业链上的企业也在积极做出改变,这其中也包括和装修直接相关的建材品牌。 据2017《中国家装行业整装市场发展状况调查报告》显示,来源于受访企业提供的合作品牌排名前三位的油漆、瓷砖、壁纸、地板等主要合作品牌名单中,和整装企业合作的建材品牌几乎囊括了市场上常见的所有品牌,与家装公司的联手,已成为品牌最直接有效的参与整装的方式。有业内人士曾表示,与整装企业的合作正是看中了这一飞速发展的端口,所以必须被重视。
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